BY.ENSTRÖMS
“Vinculando un siglo de artesanía sueca con una identidad contemporánea”
Una nueva marca con cien años de legado
Enströms Möbler, fundada en 1902 en Tibro —el corazón histórico de la industria del mueble en Suecia—, cuenta con un legado de más de cien años. En 2015, la compañía decidió evolucionar mediante la creación de una nueva marca que recuperase y celebrase las tradiciones artesanales en declive. El estudio recibió el encargo de diseñar y desarrollar By.Enströms, una marca que encarna la pasión por la ebanistería, la artesanía de alta gama y el diseño atemporal. El proceso comenzó con una inmersión profunda en la historia de la empresa y una investigación sobre el lenguaje vernáculo del mobiliario sueco local.
DETALLES
Diseño: Carlos Jiménez
Cliente: By.Enströms
Año: 2015
Fotografía: Carlos Jiménez
Tipología: Diseño gráfico y Branding
Strategic naming and conceptual inspiration
“BY.”
Se eligió el nombre "By" como una preposición con fuerza que identifica al agente detrás de la acción. El nombre pone el énfasis en el "cómo" y el "quién": los materiales, los diseñadores y las manos expertas que dan vida a cada producto. Al añadir este prefijo al apellido familiar, se transformó la marca en una firma de calidad y autoría, asegurando que cada pieza de mobiliario se perciba como el resultado de un oficio intencionado
Ideación y desarrollo visual
Bajo valores como la tradición y la durabilidad, se tomó como referencia el paisaje geográfico de Tibro y las icónicas edificaciones de madera en color "rojo de Falun" típicas de Suecia. La identidad visual tomó forma a través de un proceso de simplificación, buscando el equilibrio entre el legado clásico y una estética moderna y versátil. El logotipo final refleja este recorrido desde la investigación histórica hasta una solución gráfica contemporánea.
Un resultado visual versátil y atemporal
El resultado es un logotipo diseñado para ofrecer un alto rendimiento en diversos escenarios. La marca es lo suficientemente robusta para aplicarse físicamente sobre el mobiliario mediante termograbado o grabado, pero también refinada para mantener su claridad en entornos digitales y redes sociales. Esta versatilidad garantiza una presencia de marca coherente en todos los puntos de contacto, tanto físicos como virtuales.
Dirección de arte y valores de marca
Para comunicar la esencia de la firma, se desarrolló una serie de imágenes conceptuales que funcionan como un manifiesto visual. Estas imágenes se emplearon en campañas digitales para transmitir valores como la calidad, la honestidad de los materiales y la calidez del hogar sueco. La dirección de arte se centró en crear una atmósfera evocadora que conecte con una audiencia con sensibilidad por el diseño.
DETAILS
Together with the logotype, some other details were developed. We selected the brand colors, the font to be used in different applications and we also designed a pattern to be used in different situations.
Definición de los detalles gráficos
Más allá del logotipo, se desarrolló un sistema visual integral. Este incluyó una paleta de colores inspirada en pigmentos naturales, una jerarquía tipográfica precisa y un patrón geométrico a medida para el packaging y los revestimientos interiores, aportando una capa de sofisticación a la experiencia táctil de la marca.
Aplicaciones físicas y diseño de papelería
Una vez establecida la identidad central, se diseñó una amplia gama de aplicaciones físicas. Esto incluyó desde sobres y postales premium hasta catálogos de producto y tarjetas de visita. Cada elemento se seleccionó para reforzar el carácter exclusivo de la marca, utilizando papeles de alta calidad y composiciones minimalistas que ceden el protagonismo al diseño del mobiliario.
Ecosistema digital y diseño de configurador web
La etapa final del proyecto consistió en el diseño del entorno digital. Se creó un sitio web que refleja los valores minimalistas y tradicionales de la nueva identidad, funcionando como una galería para las distintas colecciones. Para mejorar la experiencia del usuario, también se diseñó y desarrolló una aplicación web de configuración. Esta herramienta permite personalizar las piezas de mobiliario en tiempo real, vinculando la ebanistería tradicional con la interacción digital moderna.
