FIESTA DEL AGUA
“Una síntesis conceptual de patrimonio, agua y celebración”
“MUCHA AGUA! MUCHA AGUA!”
Lanjarón, municipio situado en la Alpujarra granadina, es referente por la pureza de sus aguas y su histórica tradición termal. Cada medianoche del 23 de junio, el pueblo se transforma en una celebración donde el agua es la protagonista absoluta. Durante la "Fiesta del Agua", miles de personas se reúnen en las calles mientras se arroja más de un millón de litros de agua desde los balcones en solo una hora; un volumen que posteriormente se reutiliza para el riego de las tierras agrícolas circundantes.
El objetivo de este proyecto fue diseñar una identidad visual integral que condensara la energía de este evento en una marca única. Se realizó un estudio profundo de la simbología local y los matices culturales para asegurar que la marca fuera contemporánea pero estuviera firmemente enraizada en el ADN del municipio.
DETALLES
Diseño: Carlos Jiménez
Cliente: Ayuntamiento de Lanjarón
Año: 2018
Tipología: Diseño Grafico y Branding
Cuatro pilares de la identidad local
La marca resultante es una síntesis geométrica de cuatro conceptos fundamentales que definen a Lanjarón. La música se representa mediante un pentagrama, en honor a la banda municipal con más de un siglo de historia. La carrera alude a los orígenes del festival, que comenzó como una competición tradicional. El agua se plasma como el elemento central y fluido de la fiesta. Finalmente, la puerta simboliza la condición de Lanjarón como entrada natural a la Alpujarra.
La estética general se inspira en el diseño mid-century, evocando la época en la que el municipio alcanzó fama internacional como destino de salud y turismo termal.
Un lenguaje visual versátil
La identidad visual se proyectó para ofrecer un alto rendimiento en múltiples plataformas. Se desarrolló un sistema flexible que funciona con precisión en diferentes escalas y combinaciones cromáticas, desde pequeños iconos digitales hasta señalética de gran formato. Esta versatilidad permite que la marca mantenga su integridad tanto en documentos oficiales como en el merchandising del festival, creando una imagen profesional y unificada para el evento.
Tipografía inspirada en fuentes y poesía
El estilo tipográfico es un tributo a las fuentes públicas que recorren las calles de Lanjarón. Muchas de estas estructuras de piedra presentan poemas de autores como Federico García Lorca, grabados con un estilo clásico y estructurado. Se trasladaron estas formas geométricas a un logotipo a medida para la palabra "Lanjarón", logrando que los caracteres compartan el mismo peso visual e historia que el símbolo de marca. Esta tipografía personalizada constituye la base de todo el sistema de comunicación del festival.
Aplicaciones visuales y colección de cartelería
Para materializar la identidad, se desarrolló una colección de carteles y aplicaciones urbanas. El sistema utiliza bloques de color potentes y el lenguaje tipográfico propio para generar un alto impacto visual en el entorno urbano. Desde carteles informativos hasta activos para redes sociales, el lenguaje se mantiene constante, ayudando a que la "Fiesta del Agua" proyecte la imagen de un evento de gran escala capaz de atraer a visitantes de toda España sin perder su esencia local.
